Seit 1987 setzt A.P.C. auf Raw Denim. Zu einer Zeit, in der der Markt von vorgewaschenen Jeans dominiert wurde, entwickelte die Marke einen exklusiven japanischen Selvedge-Denim, auf alten Webstühlen gewebt, mit Indigo gefärbt und unbehandelt belassen. Eine Jeans, die ihr Leben im Moment des Kaufs beginnt. Nichts hat sich geändert: Wie man sie trägt, einläuft, nutzt oder sogar abnutzt, ist genau das, was sie einzigartig macht. Dort, wo der Stoff reibt, verblasst die Farbe. Dort, wo er geschützt ist, bleibt sie erhalten. A.P.C.-Denim nimmt die Form, die Falten und die Spuren der Person an, die ihn trägt. Genau das feiert diese Kampagne.

The marks we make.

Fotografie: Tim Elkaim
Kreativdirektion: Ludivine Poiblanc
Video: Romain Wygas
Models: Alex, Pauline, Joelene, Ivan, Martin, Kristina
Haare: Ramona Eschbach
Make-up: Anthony Preel